برندینگ چیست و چه فرقی با طراحی لوگو دارد؟

در فضای کسب‌وکار ایران یک سوء‌تفاهم خیلی زیاد تکرار می‌شود: افراد فکر می‌کنند برندینگ = طراحی لوگو. در حالی که لوگو فقط یک جزء کوچک از برندینگ است.

برندینگ چیست؟ ساخت درک و برداشت ذهنی از برند.

برندینگ یعنی مدیریت برداشت ذهنی مردم از کسب‌وکار شما. یعنی کاری کنیم که وقتی اسم شما می‌آید، مشتریان دقیقاً یک تصویر و حس مشخصی را یادشان بیاید.

برندینگ شامل:
1. جایگاه‌سازی (در ذهن مشتری کجایی؟)
2. پیام برند
3. لحن برند
4. هویت بصری
5. تجربه مشتری
6. داستان و روایت برند
و در نهایت نتیجه برندینگ = اعتماد + تفاوت + ارزش ذهنی

طراحی لوگو چیست؟

طراحی لوگو یک خروجی بصری است.
لوگو نماد برند است، نه خود برند. لوگو باید بازتاب‌دهنده‌ی داستان و شخصیت برند باشد.
اگر قبل از “برندینگ” لوگو طراحی شود، معمولاً نتیجه یک شکلِ شیک اما بی‌هویت است.

یک مثال ساده:

فرض کنیم دو کافی‌شاپ داریم:
* هر دو قهوه عالی دارند
* هر دو دکور و میز دارند
اما یکی برندش را روی «آرامش و escape از شلوغی تهران» ساخته و دیگری روی «محل شبکه‌سازی و بیزنس‌چت».
هویت بصری و لحن محتوا و تجربه مشتری این دو کاملاً فرق می‌کند. ‌
لوگو هم طبق همین شخصیت ساخته می‌شود.

پس برندینگ = DNA
لوگو = اثر انگشت

چرا باید از برندینگ شروع کنیم؟

اگر بدون تعریف شخصیت برند، فقط برویم سراغ لوگو، شما دارید «پوست» می‌سازید بدون این که «اسکلت» داشته باشید.
چه بسیار لوگوهایی که بدون بشتوانه برندینگ طراحی شدند، ثبت شدند و بعد چند ماه به خاطرات سپرده شدند.

اگر صاحب کسب‌وکار هستید، مسیر درست این است:

1. تعریف شخصیت برند
2. تعریف جایگاه و پیام
3. ساخت هویت تصویری
4. طراحی لوگو (درست و هدفمند)

اگر در مرحله شروع هستید و نمی‌دانید شخصیت و پیام برندتان دقیقاً چیست، ما می‌توانیم قبل از طراحی لوگو به شما در تعریف برند و ساخت هویت برند کمک کنیم.

برای مشاوره ۱۵ دقیقه رایگان واتساپ پیام بدهید: